民盈山商业体效果图
大家可以看到广州著名的正佳购物中心,随着消费者消费行为的变化。可以做出更新,以前是做商场的部分,现在不做了,做海洋馆。那海洋馆是什么?又不是零售,又不是服务,是公园。正佳广场把友谊商场的一半面积拿出来,做海洋馆。因为生活发生变化,消费者的消费行为发生变化,如果你不满足他,还继续做销售,你就死路一条。所以你必须做成一个平台,如果消费者的行为发生变化,这个平台就可以随时变化适应它。我们的民盈山智慧城就是这样一个平台,要满足日益增长、日益变化的本土消费者的消费行为习惯,第一需要不是来购物,不是“购买需要”,而是“需要购买”。
比如说,以前想要购买一个鸡蛋,可能就是去菜市场或者去街边店买,他只需要有一个实物——鸡蛋,这个就是80年代初的时候的一种供给模式。到了21世纪的前十年,那时候需要的是这个鸡蛋怎么吃,煎的,炒的,还是炸的,体验各种吃法,这就是体验时代,但这种体验还是初级的。到了21世纪的第二个十年,这个体验的变化发生了,什么做法不重要了,重要的是跟谁去吃,这个就是情感的体验。而我们,就是要建立一个可以满足人们各种情感生活需要的平台,最终的目标是完善社交模式。可以说,这个项目一定是全世界第一个以社交模式为基准点的,能够满足情感、生活、体验的大平台。
这个就是我们的规划纲领,当然表现形式是多样的,有一定面积的业态做零售,一定面积的业态做服务的,一定面积的业态是生活需求的、文化的、配套的。至于比例是多少,我们现在正在做市场调研。这个调研,我们已经花了差不多两年的时间了。我们整个调查面是以项目方圆30公里作为最核心的商圈来做调研对象的,出于对真正的市场负责,我们做了一手样本采集,现在是第二轮的样本采集,等这些数据收集回来了,我估计大概在今年8月、9月、10月份,我们全案的商业规划就会出炉。到时候朋友们就会看到我刚才所说的生活、情感体验平台的具象描述是怎样的,它与现有的万达等购物中心会有怎样的区别。我们在做这个项目的时候,希望是全员参与,我们不会做任何的保留,没有所谓的商业秘密。
房掌柜:关于这个平台,有无成功先例?消费者的行为时变化的,这是否意味着为了迎合消费习惯的变化,建筑形态也要随之改变?
邓国坚:我们希望做的这一个公众平台,因不同时机需要,赋予更多的内容,通过当代的高科技,赋予更多的内容给国贸中心。当然,国贸中心的建筑物不变,但是里面会很多变化,可能一年有两次更替,里面有不同的东西体现出来。
我们在O2O的模式上引入所罗门模式,项目注重社交和本土两大特性。2012年美国有人提出所罗门模式,SOLOMO,就是社交、本土和移动的模式。我们把民盈山智慧城做成交互式的社交平台,来这里80%的人,并不是为了买一个商品,也不是为了享受一个服务,更多的是进行商务式的交流。
2022-02-15 10:03
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